أساسيات SEO لأصحاب الأعمال
تحسين محركات البحث ليس مهمة واحدة، بل مجموعة قرارات حول كيفية بناء موقعك، وما يقوله، وكيفية صيانته. يقدم هذا الدليل قائمة تحقق واختبار قبول ومقايضات.
ابدأ من طريقة بناء الموقع
تحتاج محركات البحث إلى قراءة صفحاتك وفهم بنيتها والثقة في استقرار المحتوى. يبدأ ذلك من كود نظيف وHTML دلالي. إذا كان موقعك مبنيًا بمنشئ صفحات، تحقق مما إذا كان الناتج منتفخًا أو يخفي المحتوى خلف scripts. اختبار بسيط هو عرض مصدر الصفحة ورؤية ما إذا كانت العناوين والروابط والنص موجودة كـHTML عادي.
قرر مبكرًا ما إذا كنت بحاجة إلى لغة واحدة أو عدة لغات. للمواقع ثنائية اللغة، يجب أن يكون لكل لغة رابط خاص بها ووسوم hreflang مناسبة. هذا ليس ترفًا، بل يمنع ظهور اللغة الخاطئة في نتائج البحث ويساعد كل نسخة على التصنيف بشكل مستقل.
اختر ما تحسنه وما تتجاهله
ليست كل صفحة تستحق نفس الجهد. حدد الصفحات التي تجلب الأعمال، مثل صفحات الخدمات والمنتجات والاتصال. امنحها عناوين وأوصافًا وعناوين فرعية واضحة تطابق ما يبحث عنه العميل. أما الصفحات الأخرى، مثل الإشعارات القانونية أو المقالات القديمة، فيكفيها الحد الأدنى من النظافة.
من المقايضات الشائعة السرعة مقابل الميزات. الصور الثقيلة وودجات الدردشة وسكربتات التتبع قد تبطئ الصفحة. لا يجب إزالتها كلها، لكن يجب قياسها واتخاذ قرار. إذا كانت الميزة لا تفيد الزائر أو عملك، فهي مرشحة للإزالة.
ابنِ عادة صيانة، لا مشروعًا لمرة واحدة
يتغير SEO مع تغير موقعك. الصفحات الجديدة تحتاج عناوين وأوصافًا. الصفحات المحذوفة يجب أن تعيد التوجيه إلى مكان مفيد. الروابط المكسورة يجب إصلاحها. غالبًا ما تكفي مراجعة ربع سنوية لموقع عمل صغير. خلال المراجعة، تأكد من أن صفحاتك الرئيسية لا تزال سريعة، وأن النماذج تعمل، وأن أي صفحة مهمة لم تُضبط عن طريق الخطأ على noindex.
إذا كنت تستخدم نظام إدارة محتوى، فتأكد من أن فريقك يعرف الحقول التي تتحكم في عنوان الصفحة ووصفها. وإلا فإن التعديلات الحسنة النية قد تلغي عملاً سابقًا. وثّق الأساسيات في دليل داخلي قصير.
مثال افتراضي
لنفترض أن شركة استشارية صغيرة لديها موقع ثنائي اللغة بصفحات إنجليزية وعربية. الصفحات العربية تشترك حاليًا في نفس بنية الروابط مع الإنجليزية، وأحيانًا تظهر الصفحة الإنجليزية لمستخدمي العربية في نتائج البحث. قرر المالك اختبار تغيير: منح الصفحات العربية روابط خاصة وإضافة وسوم hreflang تربط النسختين. الاختبار هو التحقق، بعد بضعة أسابيع، مما إذا كانت اللغة الصحيحة تظهر في نتائج البحث لمجموعة استعلامات معروفة. هذا قرار واختبار، وليس وعدًا بتحسين الترتيب. النتيجة تعتمد على عوامل كثيرة، منها جودة المحتوى والمنافسة.
مقايضات متوقعة
الكود المخصص قد يكون أسرع وأنظف، لكنه قد يكلف أكثر مقدمًا ويتطلب مطورًا للتغييرات. منشئ الصفحات قد يكون أسهل للفرق غير التقنية، لكنه قد ينتج صفحات أبطأ ويحد من التحكم الدقيق. ووردبريس قد يكون حلاً وسطًا، لكنه يحتاج صيانة واختيار إضافات بعناية. لا يوجد جواب صحيح عالميًا. يعتمد الاختيار الصحيح على فريقك وميزانيتك وعدد مرات تغيير الموقع.
مقايضة أخرى بين تغطية كلمات مفتاحية واسعة وتغطية عميقة لمواضيع قليلة. الموقع الصغير لا يستطيع المنافسة في كل مكان. غالبًا ما يكون من الأفضل التعمق في الصفحات الأكثر أهمية.
قائمة القبول واختبار النجاح أو الفشل
قبل اعتبار الأساسيات منتهية، تأكد من أن كل صفحة مهمة لها عنوان ووصف فريدان، وأن العناوين تتبع ترتيبًا منطقيًا، وأن الصور لها نص بديل عند الحاجة، وأن الموقع يعمل على الجوال. تحقق من أن موقعك قابل للفهرسة: ابحث عن عبارة مميزة من صفحة رئيسية وانظر إن كانت تظهر. إذا لم تظهر، تحقق مما إذا كانت الصفحة محجوبة أو مفقودة من خريطة الموقع.
اختر صفحة مهمة وتحقق من تحميل رابطها وإمكانية عرض المحتوى والروابط الأساسية وتوافق توجيهات الفهرسة مع المطلوب. استخدم أداة فحص الرابط في Google Search Console لدراسة النسخة المفهرسة والمشكلات المسجلة. الاختبار المباشر ليس دليلاً على أن الصفحة مفهرسة. والبحث عن عنوان مطابق ليس اختبار قبول موثوقاً، لأن النتائج والعناوين المعروضة قد تختلف. سجّل النتائج التقنية منفصلة عن أداء البحث اللاحق.
مراجع وروابط ذات صلة
الخطوة التالية
تعرّف على عمل Devign المرتبط بهذا الموضوع، وناقشنا في احتياجاتك قبل تحديد نطاق المشروع.